Estrategia de Marca
Una Estrategia de Marca no sólo incluye el diseño de un logotipo en los productos o servicios, incluye el desarrollo de una personalidad propia que transmita la esencia de lo que hacemos y por qué lo hacemos, logrando conectar con los consumidores.
La Estrategia de Marca es una hoja de ruta, un plan de acción constante que tiene, entre sus objetivos, la preferencia de la marca por parte de los consumidores, la implicación emocional y racional con lo que somos.
“El 86% de los consumidores prefieren una imagen de marca auténtica y una personalidad honesta, especialmente cuando se trata de redes sociales”
Fuente: Forbes - The Power Of Branding In 2021
Hoy se requieren de Estrategias de Marca que incluyan la sensibilidad y desarrollen la
implicación por parte de quienes la prefieren. Esto supone profundizar en el conocimiento
de la marca teniendo en cuenta el mercado y la audiencia para buscar una consonancia global entre identidad y objetivos.
Una adecuada Estrategia de Marca permite que el público objetivo identifique con claridad el
producto, el servicio, la relación que las empresas están ofreciendo y, lo más importante,
por qué es la mejor opción.
“El 65% de las marcas invertirán en Social Intelligence en 2023, con el objetivo de detectar las principales preocupaciones de sus consumidores”
Fuente: Samy Alliance - Top 2023 Marketing Trends
Ventajas de aplicar una Estrategia de Marca
- Visibilidad y reconocimiento por parte de la audiencia o público objetivo.
- Identidad propia de la marca y diferenciación frente a los competidores.
- Canal de comunicación de la propuesta de valor a la audiencia.
- Vínculo con los clientes basado en la transparencia y la confianza.
- Canal para promover la adquisición y fidelización de los clientes
¿Cómo definimos una Estrategia de Marca en Roi Scroll?
En Roi Scroll incluimos una importante dosis de creatividad en la definición de una Estrategia de Marca, dirigimos ese proceso creativo a despertar la emoción y la necesidad de expresarla. La definición de una marca requiere de una estrategia sólida que se enfoque en tres fases principales:
- Análisis: A través del estudio del producto y el análisis del mercado, buscamos la esencia, extraemos la idea que define y da sentido al proyecto: el qué es y el cómo debe ser.
- Síntesis: Tras encontrar la esencia definimos el contexto y construimos el relato de la propia marca, definimos la identidad y personalidad a transmitir.
- Desarrollo: A partir del conocimiento de la marca y su personalidad, desarrollamos el estilo, las reglas, el patrón y el lenguaje a utilizar en la comunicación.
MEJOR CAMPAÑA DIGITAL
Febrero 2019. Premios TIC de Galicia. Roi Scroll gana en la categoría mejor campaña digital 2018 con la campaña #Desenvídiate de Pescanova.
MEJOR ESTRATEGIA DE INFLUENCERS MARKETING
Marzo 2019. Festival Europeo de Publicidad, Smile Festival. Campaña "#Desenvídiate" Pescanova.
MEJOR ESTRATEGIA DIGITAL
2019. IV Premios de Comunicación e do Marketing de Galicia. Premios Paraugas. Campaña “Somos Semente“ CRAEGA
MEJOR ESTRATEGIA DE INFLUENCERS MARKETING
Marzo 2018. Festival Europeo de Publicidad, Smile Festival. Campaña “Menos cotilleo y más pulpo“, Pescanova.
MEJOR CREATIVIDAD EN SPOT PARA WEB PREMIUM
Diciembre 2017. Luxury Advertising Awards. Campaña "Pura ternera" Ternera Gallega.
MEJOR CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN 2.0 PREMIUM
Diciembre 2017. Luxury Advertising Awards. Campaña "Menos cotilleo y más pulpo ", Pescanova.
MEJOR ROI DE CAMPAÑA PREMIUM
Diciembre 2016. Luxury Advertising Awards. Campaña "Medo a quedar sen datos“, cliente R.
MEJOR ESTRATEGIA ONLINE PREMIUM
Diciembre 2016. Luxury Advertising Awards. Campaña "Merluza Pescanova", Pescanova.
MEJOR CAMPAÑA DIGITAL
Febrero 2019. Premios TIC de Galicia. Roi Scroll gana en la categoría mejor campaña digital 2018 con la campaña #Desenvídiate de Pescanova.
MEJOR ESTRATEGIA DE INFLUENCERS MARKETING
Marzo 2019. Festival Europeo de Publicidad, Smile Festival. Campaña "#Desenvídiate" Pescanova.
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MEJOR ESTRATEGIA DE INFLUENCERS MARKETING
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MEJOR CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN 2.0 PREMIUM
Diciembre 2017. Luxury Advertising Awards. Campaña "Menos cotilleo y más pulpo ", Pescanova.
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Diciembre 2016. Luxury Advertising Awards. Campaña "Medo a quedar sen datos“, cliente R.
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Diciembre 2016. Luxury Advertising Awards. Campaña "Merluza Pescanova", Pescanova.
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