D.O. Monterrei

De la promoción profesional a construir una marca para el consumidor

Brand Experience
Growth

Después de años de promoción centrada principalmente en restauración, catas y ferias profesionales, la D.O. Monterrei quería ampliar su alcance y conectar directamente con los amantes del vino.

Campaña Tempo de Godello sobre una panorámica del castillo de Monterrei.

Challenge

Aumentar el reconocimiento de Monterrei entre el consumidor final y conseguir que la denominación se convirtiese en una referencia a la hora de elegir Godello gallego de calidad.

Soporte publicitario digital de Tempo de Godello en un recinto de transporte.

Cartel de campaña Tempo de Godello sobre fondo verde oliva, con marcas colaboradoras.

Thinking

Detectamos un contexto favorable: cambios en las preferencias de consumo y un creciente interés por vinos blancos más ligeros y frescos. Sobre esa oportunidad construimos un territorio propio:

Tempo de Godello. Tempo de Monterrei.

Una idea orientada a posicionar Monterrei como una de las primeras opciones dentro de la categoría Godello.

Panorámica de hileras de viñedos de Monterrei.

Campaña Tempo de Godello en un soporte vertical de exterior.

Valla publicitaria Tempo de Godello en un paisaje de Monterrei.

Solution

Desarrollamos una campaña de marca combinando posicionamiento, creatividad y medios, con tres prioridades: aumentar reconocimiento, maximizar cobertura entre el público potencial y reforzar una percepción premium mediante emplazamientos publicitarios de alto valor.