CRAEGA

De un sello de certificación a un movimiento de marca

Brand Experience
Growth

CRAEGA necesitaba aumentar el conocimiento de su sello, explicar mejor la labor del Consello Regulador de Agricultura Ecolóxica de Galicia y generar notoriedad y vinculación con el consumidor.

Envase naranja con el sello de CRAEGA sobre hojas verdes.

Challenge

Conseguir que CRAEGA dejase de ser únicamente un sello presente en los productos y adquiriese significado y reconocimiento para el consumidor gallego.

Manzanas ecológicas en una caja marcada con el sello de CRAEGA.

Ilustración de una agricultora trabajando la tierra junto a animales.

Thinking

Necesitábamos un concepto capaz de transmitir los valores de CRAEGA —sostenibilidad, identidad, salud y consumo responsable— y que pudiera vivir más allá de una campaña puntual. Así nació:

#SomosSemente

Una idea basada en pertenencia y cambio: cada persona puede formar parte activa de una forma de producir y consumir más consciente.

Pieza de campaña “Somos CRAEGA” entre hojas verdes.

Pieza de campaña “Somos Semente” sobre un panal con abejas.

Solution

Construimos la campaña en diferentes fases y desarrollamos un relato audiovisual de tres capítulos, desplegado durante tres meses mediante publicidad digital —YouTube, Meta, Twitter y Display— y soportes offline, exterior y acciones de street marketing.