Pescanova
#Desenvídiate
Pescanova nos planteó tres desafíos:
– Llevar la “Desenvidia” a todos los hogares españoles.
– Rejuvenecer el posicionamiento de Pescanova.
– Romper con la estacionalidad en la compra de determinados productos.
Para hacer frente a este reto, unimos a los equipos de Performance Marketing, Social Media e Influencer Marketing y juntos cocinamos una estrategia con el fin de alcanzar la mayor notoriedad, viralidad y engagement en torno al concepto de campaña, #Desenvídiate.
¿Quieres saber cómo lo hicimos? ¡Dentro vídeo!
Campaña Premiada como «Mejor Estrategia de Influencer Marketing» el Festival Europeo de Publicidad, Smile Festival ’19.
Llevo ya varios años trabajando a diario con el equipo de Roi Scroll. Los considero mis compañeros. A lo largo de este tiempo han demostrado un alto grado de compromiso, proactividad y adaptación que sin duda han colaborado a desarrollar una exitosa actividad online, especialmente en redes sociales.
Sandra González
MARKETING DIGITAL – PESCANOVA
Plan Influencer marketing
Identificación y captación de influencers para que generasen contenido en torno al concepto “Desenvídiate” y
los productos de campaña. Los influencers serían el altavoz entre los más jóvenes.
Investigamos qué perfiles eran los más adecuados para el target de campaña.
Creamos dinámicas ad hoc por sectores de influencia y
gestionamos el plan de comunicación de los embajadores del movimiento.
Estrategia en social paid media
Con dos objetivos: visualización de los spots y tráfico a la landing de campaña para conseguir el mayor número de participaciones en la promo.
Plataformas utilizadas: Facebook, Instagram, Twitter y YouTube.
Campaña en display video
Con el fin de maximizar el número de visualizaciones. Con un mix de plataformas como TeadsTV, Amazon y Compra programática.
Resultados
14,9 M
de visualizaciones
+ 42M
de impresiones en redes sociales.
+ de 3,8M
de personas impactadas
