CRAEGA
#SomosSemente
Teníamos varios retos encima de la mesa:
- Posicionar a CRAEGA y su sello de certificación ecológica.
- Potenciar el recuerdo de marca CRAEGA.
- Dar a conocer la labor del Consejo Regulador de Agricultura Ecológica de Galicia.
- Generar notoriedad y engagement con la campaña.
A lo largo de toda la campaña era relevante difundir los valores de CRAEGA (naturaleza, bienestar, salud, cuidado del medio ambiente, respeto animal…) y asociar su sello con sus valores.
Necesitábamos un claim de campaña que nos ayudase a sacar el máximo parido de la misma y cumpliese varios requisitos:
- Potencia creativa y fuerza comunicativa.
- Transversalidad.
- Implicación y sentimiento de pertenencia.
- Inspirador de historias.
- Motor para la generación de embajadores de marca.
- Servir de lema para un movimiento eco-responsable que puede llegar a vivir fuera de CRAEGA, siendo la entidad la impulsora de un movimiento que trasciende su propio cometido.
Vio la luz a través de en relato audiovisual de tres capítulos cuyo leitmotiv es grabar la marca CRAEGA en la mente del consumidor. Además de explicar qué es el sello y qué significa la certificación, la campaña quiere despertar la conciencia del consumidor gallego y lograr que se comprometa con el sector. Porque todos #SomosSemente.
Pero…¿qué es ser semente?
Ser semente es ser semilla. Ser la semilla del cambio.
Ser parte de una RE-EVOLUCIÓN. Significa ser parte de un movimiento, de una actitud más responsable y concienciada con el medio ambiente y con una agricultura y un consumo más consciente.
Ser semente es ser parte activa de un cambio.
Nuestro terreno El punto de partida
CRAEGA tiene un gran objetivo global, que es sembrar una conciencia responsable y labrar una cultura sostenible y lo lleva a cabo a través de la labor que desempeña: certificando y garantizando que los productos sean realmente ecológicos y sostenibles.
Pero para que pueda cumplir dicha misión es necesario que CRAEGA sea reconocida, conocida y que se sepa qué hace y dónde podemos encontrarla.
Fase 0.
Preparando el terreno
Para cumplir el objetivo de crear la identidad de marca CRAEGA y que sea reconocida por los ciudadanos, planteamos un concepto creativo global y que perdurará en el tiempo.
Un concepto sin fecha de caducidad, que puede acompañar a la marca a lo largo de toda su vida y que se remonta al origen de la creación de la humanidad.
Fase 1.
Plantando la semilla
La marca no es reconocida. A casi nadie en general le suena, ni su nombre, ni su sello.
Y a los pocos que sí, realmente no pueden decir mucho de ella.
Es el momento de plantar la semilla.
Que la pregunta ¿qué es CRAEGA? esté en boca de todos.
Fase 2.
Labrando la marca
Ahora que las preguntas ¿qué es CRAEGA? y ¿qué hace CRAEGA? están en la calle y en las redes sociales, llega el momento de ser didáctico y responder.
Toda comunicación debe venir libre de artificios y químicos de síntesis. Serena.
Pero cada cosa tiene su tiempo. No se puede pretender recoger los frutos
un día después de plantar la semilla.
Fase 3.
Recogiendo la cosecha.
Y la cosecha será buena si el consumidor busca el sello CRAEGA en los supermercados e incluye en su cesta de la compra habitual los productos con sello CRAEGA.
Y la cosecha será buena cuando empresarios de la agricultura y PYMES se adscriban a CRAEGA cambiando el modelo da su explotación.
La campaña de 3 meses de activación, arrancando con el lanzamiento de un vídeo teaser de campaña para generar expectación,
desplegando a continuación todo el material de campaña en con un mix de medios online y exterior.
PUBLICIDAD DIGITAL
Con las plataformas de YouTube, Meta, Twitter y Display
PUBLICIDAD OFFLINE
Elementos publicitarios en calle (mupis, paradas de autobús y vallas)
Aeropuertos y estaciones Renfe en Galicia
Pantallas y gran formato en centros comerciales
Prensa
Resultados
1M
REPRODUCCIONES
+3M
IMPACTOS
+85K
REACCIONES
