Estas son las mejores campañas digitales de 2018
Cuando un año termina, tendemos a hacer un repaso de lo que han significado para nosotros los últimos 365 días. En esta ocasión, en Roi Scroll queremos hablar de las que han sido, desde nuestro punto de vista, las mejores campañas digitales del 2018. En este post os presentamos algunas campañas internacionales que han llamado […]
Cuando un año termina, tendemos a hacer un repaso de lo que han significado para nosotros los últimos 365 días. En esta ocasión, en Roi Scroll queremos hablar de las que han sido, desde nuestro punto de vista, las mejores campañas digitales del 2018.
En este post os presentamos algunas campañas internacionales que han llamado nuestra atención ya sea por su creatividad, por el mensaje que transmiten o por el uso que hacen de los distintos medios digitales.
Nos gusta apuntar alto. Por eso, nos basamos para hacer la selección en campañas digitales que se han desarrollado en distintos puntos del planeta. ¿Listo para hacer un repaso internacional al 2018?
Adidas y su compromiso con las personas
La campaña digital de Adidas que sin duda merece la pena comentar es la que se centró en la Maratón de Boston. Se trata de una emotiva y revolucionaria campaña de videomarketing en la que son tan protagonistas los productos de la marca como los propios corredores.
Adidas utilizó 8 cámaras para capturar varios puntos del recorrido y con el material grabado proporcionó a cada participante un único y emotivo recuerdo de su carrera, en total 30 mil vídeos, uno para cada runner. Todos los corredores podían solicitar su vídeo personalizado solamente insertando su número de dorsal en la web heretocreatelegend.adidas.com.
El contenido generado por el propio usuario, comentando y compartiendo esta acción diseñada por Adidas, fue la clave del éxito de esta campaña, con la que la marca consiguió más de 80 mil visitas a su microsite.
Amazon y su apuesta por el humor y las celebrities
Aunque inicialmente se concibió solo como un spot que iba a emitirse durante la pausa de la Super Bowl, su éxito lo llevó a convertirse en viral. «Alexa loses her voice» muestra a diferentes personajes famosos sustituyendo a la voz de Alexa en situaciones cómicas.
Esta acción no solo sirvió para aumentar la notoriedad y el conocimiento de la marca y de sus altavoces virtuales Amazon Echo. También se evidenció con ella lo efectivo que puede llegar a ser el influencer marketing.
IHOP y la imbatible técnica de generar intriga y misterio
Usar trucos publicitarios para llamar la atención de la audiencia puede ser arriesgado. Pero a la cadena de restaurantes IHOP le salió bien.
Popularmente conocidos en Estados Unidos como establecimientos especializados en desayunos, no lo tenían nada fácil a la hora de promocionar sus nuevas hamburguesas. Para hacerlo, quisieron jugar con la audiencia. Iniciaron el rumor de que su nombre iba a ser cambiado de IHOP (International House of Pancakes) a IHOB (por la B de ‘burger’).
Y lo que sucedió en Twitter fue más allá de un simple debate. El suspense generado y la sorpresa de los usuarios provocaron que los hashtags #IHOB e #IHOP tuvieran casi 300 millones de visualizaciones, hasta que la compañía decidió desmentir el rumor. Solo habían estado jugando, el nombre se quedaba como estaba.
Red Bull y el poder de la viralización
Por todos es conocido el poder de Red Bull para generar contenido web potente. Tanto es así, que muchas de sus campañas digitales logran hacerse virales. Pero, sin ninguna duda, la campaña Strongman Swimming, desarrollada en 2018, ha superado todos sus registros.
¿El objetivo? Documentar la hazaña de Ross Edgley, consistente en nadar durante 40 kilómetros con un tronco de 45 kilos atado a la espalda. Hablamos de una acción muy alineada con la voluntad de la marca de destacar el valor de la energía y la fuerza a la hora de practicar deporte.
La atención mediática que acaparó esta campaña de marketing digital se tradujo en millones de visualizaciones de los episodios de esta aventura deportiva. Unidos, los clips forman una increíble historia real que atrajo la atención de muchísimas personas.
Nike y su videojuego virtual
Esta campaña se desarrolló en China de la mano de Nike. La marca deportiva quiso promocionar sus nuevas zapatillas Epic React ofreciendo una experiencia inolvidable. Para ello crearon instalaciones en varias ciudades de China donde los corredores podían probar las zapatillas de una forma original, convirtiéndose en jugadores de un videojuego, en el que tendrían incluso su propio avatar.
Mientras en la vida real corrían sobre una cinta, podían observar cómo el avatar que les representa atravesaba diferentes escenarios, muy al estilo Mario Bross. ¿Qué pretendía Nike? Transmitir que con sus nuevas zapatillas es posible correr de forma segura, rápida y ligera. Una iniciativa interactiva y divertida que se encuentra muy en la línea del concepto que la marca lleva años trabajando: correr como si fuera un juego.
Children With Cancer y el valor de la concienciación
La organización Children With Cancer lanzó en Reino Unido una campaña para aumentar la concienciación. Además, buscaban aumentar las donaciones y la financiación para sus proyectos de lucha contra el cáncer infantil. Se centraron sobre todo en trasladar un mensaje positivo: la importancia de mantener a las familias unidas.
¿Qué hicieron para conseguir transmitir esta idea y cumplir sus objetivos? En este caso, estamos ante una auténtica campaña multicanal. La campaña se difundió en Internet, a través de una landing page muy nutrida, y en redes sociales. También se lanzó un vídeo en Youtube y se creó un spot para televisión.
Inuit: la animación también puede ser efectiva
Inuit es una compañía que diseña y comercializa software de contabilidad a empresas de pequeño tamaño. Detectó que muchos de sus clientes solo usaban uno de sus productos desaprovechando así todo el potencial que puede ofrecer disponer de todas las soluciones de la marca unidas.
Para solucionarlo, Intuit creó un corto animado que difundió en Internet consiguiendo solo en YouTube más de 20 millones de views. El corto, muy similar al estilo de los vídeos de animación de Pixar, presentaba a un robot gigante como protagonista. Este elemento simbolizaba el poder que todos los servicios de la marca pueden proporcionar si están unidos.
Más allá de la calidad del vídeo y del mensaje que hay detrás, el uso de los medios para promocionar la campaña fue más que relevante. Se lanzó un teaser de 15 segundos como gancho durante la publicidad de la Superbowl. Los interesados podían ver el vídeo completo online. Y se creó un filtro para Snapchat protagonizado por el gigante del corto.
Go Pro, calidad y espectacularidad a partes iguales
Todos sabemos que Go Pro se caracteriza por ofrecer imágenes de altísima calidad con un poder espectacular. Una de sus premisas es la de compartir en redes sociales el contenido que sus propios usuarios generan a partir del uso de sus cámaras. En esta misma línea, la marca ha aprovechado uno de esos contenidos para difundirlo y obtener una enorme notoriedad.
Se trata de un vídeo que se hizo viral en el que una gaviota se hace con una Go Pro estratégicamente colocada para llamar su atención. ¿El resultado? Unas imágenes que reflejan a la perfección la calidad de la cámara y la belleza que es capaz de captar de los paisajes y de la naturaleza.
Y una moraleja: no siempre es necesario invertir miles de euros en una campaña. A veces basta con generar un poco inspiración para que los propios usuarios creen contenidos sorprendentes.
Tide: la responsabilidad social también vende
La de la marca de detergente Tide es una historia curiosa. En 2017, se hizo tremendamente popular entre los adolescentes de Estados Unidos un absurdo reto: el de ingerir detergente. Tide, consciente de que uno de los detergentes usados para cumplir este reto era el suyo, quiso lanzar un mensaje a los jóvenes: Tide solo sirve para lavar la ropa. Nada más.
Para ello, quiso recurrir al jugador de fútbol americano Rob Gronkowski. De esta forma, con una acción muy simple y directa, Tide consiguió mejorar notablemente su reputación de marca al compartir el vídeo en Twitter. Esta acción la podríamos enmarcar como buen ejemplo en la gestión de crisis de marca de una compañía.
Y hasta aquí nuestro repaso al 2018, seguiremos atentos a las estrategias de marketing de las marcas más punteras de globo ¡Bienvenido 2019!
