Analítica web: qué es y cómo ayuda a un negocio
Una introducción de 2019 al plan de analítica: definir objetivos, elegir indicadores, recopilar datos y construir un cuadro de seguimiento que ayude a interpretarlos.
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CRO: qué es y cómo organizar la optimización de conversiones
El CRO propone analizar qué ocurre dentro de la web y contrastar hipótesis de mejora. El artículo recorre cinco fases y distingue varios tipos de pruebas.
Generación T: una mirada de 2019 a los hábitos digitales
Una mirada de 2019 a la llamada generación táctil: hábitos digitales, relación con la tecnología y expectativas sobre su comportamiento de consumo.
Instagram Stories en una estrategia de marketing digital
Preguntas, encuestas, directos e historias destacadas: usos de Instagram Stories para marcas analizados en 2019.
Influencer marketing: definición y planificación de campañas
Objetivos, elección de colaboradores y plan de contenidos: una introducción de 2019 al proceso de trabajar con influencers y evaluar la respuesta a una campaña.
Píxeles publicitarios: usos para medir campañas
El artículo presenta usos de las etiquetas de seguimiento y ejemplos de plataformas en 2019. Las relaciones entre conversión, costes y rentabilidad necesitan precisión.
Retargeting dinámico: qué es y en qué se diferencia
Una explicación de 2019 del retargeting dinámico, con un ejemplo de anuncios de producto y criterios para valorar su uso según audiencia y catálogo.
Audience Network: qué es y cómo funciona
Una descripción de Audience Network publicada en 2019: formatos publicitarios, listas de editores y controles de ubicación de anuncios.
LinkedIn en la estrategia comercial de una empresa
Perfil, publicaciones, contactos y participación de empleados son parte del enfoque comercial de LinkedIn que este artículo de 2019 propone complementar con publicidad.
Pinterest para empresas: perfil, contenidos y medición
Cómo planteábamos en 2019 la presencia de una empresa en Pinterest: organizar tablones, cuidar imágenes y textos, integrar la web y medir la respuesta.
Inbound marketing para mejorar la comunicación con clientes
Escucha, empatía y conversación como punto de partida para coordinar contenidos, redes, email y web en la relación entre una empresa y sus clientes.
Instagram en 2019: las tendencias que anticipábamos
Un balance de expectativas para Instagram en 2019, con diez temas que entonces considerábamos relevantes para marcas y comunidades. No es una guía de funciones actuales.