Google amplía los anuncios del Modo IA: qué cambia para las campañas de búsqueda

El 28 de octubre de 2026, Google anunció la expansión de los anuncios dentro de su Modo IA a Australia, Canadá, India, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán, Filipinas y Singapur. La compañía también prevé incorporar Brasil, México y Reino Unido durante el cuarto trimestre de 2026. En Estados Unidos empezará a probar anuncios que pueden aparecer en consultas de seguimiento dentro de una misma conversación.

La novedad prolonga la integración publicitaria en experiencias de búsqueda conversacional. Google afirma que las consultas en Modo IA son, de media, tres veces más largas que las búsquedas tradicionales; es un dato de la propia compañía y no una garantía de rendimiento para cada anunciante.

La documentación de Google Ads indica que las campañas elegibles de Búsqueda, Shopping y Performance Max pueden participar automáticamente en los espacios publicitarios de AI Overviews y Modo IA cuando están disponibles. No hay una campaña ni un presupuesto independiente para este inventario, y tampoco se puede segmentar exclusivamente a esos espacios o excluirlos por separado.

Google señala que los anuncios se identifican como “Patrocinado” y que sus resultados se incorporan de forma agregada a los informes habituales de campaña y términos de búsqueda. La empresa también explica que las pujas y la medición siguen las reglas generales de Google Ads.

• Revisar la calidad de las conversiones y el etiquetado antes de ampliar presupuestos: la automatización depende de señales fiables.
• Comprobar informes de campañas y términos de búsqueda para detectar cambios de consultas, costes y conversiones; la plataforma no ofrece un informe independiente por ubicación de IA.
• Mantener anuncios y páginas de destino claros, específicos y actualizados, ya que el contexto de la página puede ayudar a Google a relacionar una consulta exploratoria con una oferta.
• Para cuentas españolas, tratarlo como una señal de evolución y no como un cambio local ya disponible: España no aparece entre los países anunciados en esta expansión.

La expansión confirma que Google está probando nuevas superficies comerciales dentro de la búsqueda asistida por IA, pero la disponibilidad geográfica y lingüística sigue siendo gradual. Para Roi Scroll y sus clientes, la acción inmediata es preparar medición y activos de calidad, y evaluar cualquier impacto cuando la función llegue a sus mercados, sin atribuir de antemano resultados a la presencia en Modo IA.

Fuentes: anuncio de Google Ads & Commerce del 28 de octubre de 2026 · documentación oficial de Google Ads sobre anuncios en experiencias de IA