Engagement Ads y Lightbox: formatos descritos en 2015

La competencia ya se ha lanzando con sus propios Lightbox Ads y tú sigues ahí, esperando, sin saber muy bien ni qué son ni qué tienen de interesante los Engagement Ads y aguantándote las ganas de probar a crear tu propio anuncio de interacción con Engagement Ads Adwords para comprobar su eficiencia. ¿Quieres ponerles fin a tantas incógnitas? No esperes más para descubrir por qué cada vez son más los que prefieren los CPE antes que los CPC*

Empecemos con el meollo de la cuestión: qué es eso de los engagement ads. Por si no lo sabías, engagement es una bonita palabra inglesa que hace referencia a «interacción». Esto quiere decir que en el caso de los Engagement Ads el usuario tiene que interactuar de algún modo con el anuncio y no ser un simple receptor pasivo de información. Esto implica que el usuario ha entrado en tu anuncio motivado por un interés y no por pura casualidad.

¿Cuándo hablamos de interacción si en este caso no se tienen en cuenta los clics? Fácil: al mantener el usuario el ratón encima del anuncio durante mínimo 3 segundos. A partir de aquí ya entran en juego las diferentes modalidades de engagement ads, mediante las que se puede reproducir un vídeo en gran tamaño, lanzarse una pantalla con múltiples opciones de interacción… Conseguir que el usuario cumpla con tus objetivos de interacción es muy sencillo gracias a esos botones que ya conoces tan bien: los call to action.

Al igual que ocurre con los anuncios digitales más tradicionales, en el caso de los Engagement Ads también existen varios tipos. He aquí los 3 que ya te has encontrado:

• Lightbox Ads: al mantener el ratón encima de la imagen del anuncio aparece una ventana multidimensional con la que se puede interactuar, por ejemplo, para elegir qué vídeo ver de los propuestos por el anuncio en dicha ventana.
• Posts de Google+: funciona de forma similar a los posts patrocinados de Facebook, aunque para poder decantarte por esta opción necesitarás tener como mínimo 1 000 seguidores y asegurarte de que el contenido tenga relevancia. ¡Normas del motor de búsqueda rey! ¡Ya sabes!
• Vídeos Hover To Play: ¿sabes los típicos vídeos que se reproducen cuando les pasas el ratón por encima? Pues, ¡a partir de ahora ya sabes cómo llamarles!

Por supuesto, la atracción del usuario hacia un anuncio viene fundamentada por muchos factores. Pero, en este caso vamos a recordar los imprescindibles.

• El diseño: la atracción entra por los ojos. Y lo sabes. Dale un diseño atractivo a tu anuncio, utiliza letra legible y sé breve, claro y conciso. ¡Saca tu poder de seducción!
• El contenido: una vez has conseguido captar su atención, llega el momento de utilizar la artillería pesada y pasar a la palabrería, al contenido. ¡Conquista las mentes!
• La usabilidad: guía al usuario, llévalo de la mano, hazle saber qué esperas de él. Los call to action están ahí esperando a que los saques a bailar. ¡No dejes que vuestro amor se marchite por falta de claridad!

¡No esperes más! ¡Prueba el potencial de los Engagement Ads y cuéntanos tu experiencia!

*Si estas siglas aún te suenan a chino, no dejes de echarle un ojo a nuestro diccionario básico de marketing online 😉