Display en AdWords: ubicaciones y frecuencia en 2015

¿Has pensado alguna vez que la segmentación de las campañas de Display puede tener muchos más matices de los que imaginas?

Solemos segmentar por:

• Intereses
• Temas
• Ubicaciones
• Datos Demográficos

Pero, aunque no te lo creas, hay más opciones que pueden ayudar a tus campañas de Display para ser más eficaces y eficientes.

Yendo a la práctica, que es lo que mejor me sale, y usando una plataforma que me gusta tanto como es AdWords, hoy te voy a enseñar algún truquito para mejorar tus campañas de Display 😉 

1. Si el objetivo de las campañas es de generación de Leads o Ventas, en primer lugar excluiría los ads en apps (aplicaciones para dispositivos móviles). Y esto, ¿cómo lo hacemos?

• Creamos una lista de exclusión de sitios internet y metemos en ellos adsenseformobileapps.com

• Asociamos esta lista a las campañas de Display que tenemos activas:

• Si se ven buenas oportunidades de segmentaciones en determinadas apps, una buena práctica sería crear una campaña y segmentarla por las que hemos seleccionado previamente (segmentación por ubicaciones gestionadas)
• Otros posibles ajustes de las campañas de Display AdWords, son las exclusiones de dominios aparcados y paginas de errores. AdWords permite excluir esta tipología de páginas de las segmentaciones de la red de display.

2. Si estamos creando imagen de marca es posible que nos interese excluir algunas ubicaciones que contrastan radicalmente con nuestra marca por principios, ideología o contenido. Te pongo un caso práctico: Estás promocionando la marca Imaginarium (brand de juguetes para niños). En tal caso evitaríamos anunciarnos en sitos clasificados como “contenido delicado”.

*Todas estas tipologías de exclusiones se aplican a nivel de campaña.  A nivel operativo basta entrar en una campaña de Display y hacer clic en «más segmentaciones».En la parte baja de la pantalla encontrarás las opciones de exclusión arriba expuestas.

Aunque pueda parecer contradictorio, aconsejamos limitar la frecuencia de impresión de tus campañas de Display. Y es que si algo no quieres, es, desde luego, acosar a  tu target en lugar de informarlo.

¿Cómo nos ponemos manos a la obra? Es muy simple, entra en el setting de tu campaña, en «configuración avanzada» y haz clic en  «Publicación de anuncios: rotación de anuncios y limitación de frecuencia»

Por un lado es posible limitar las impresiones según una regla temporal:

•  Día, semana, mes

Este setting depende un poco de la penetración que se quiere dar a la campaña. Si se está promocionando un evento concreto y por un limitado periodo de tiempo (pocos días) y se usa la campaña de Display para intensificar los esfuerzos de otros canales, como pueden ser tele, radio y otras fuentes de publicidad offline; se aconseja casi no limitar la campaña. Es el caso, por ejemplo, de una acción concreta por el día de San Valentín, o la promoción de un evento.

• Nivel al que se aplica la limitación de frecuencia.

Puedes elegir entre campaña, grupo de anuncios o anuncios. Esto depende un poco de las creatividades (banners o anuncios de texto) que tenemos y de cómo están estructuradas las campañas. Ante todo, ya sabéis, que prime siempre el sentido común 😉

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