Pescanova Vídeo Recetas: métricas de la campaña de 2016

Cuando tu objetivo es conseguir el mayor número de visualizaciones de vídeo, la combinación de YouTube Ads y anuncios de Facebook Video para aumentar las reproducciones se convierte en la herramienta perfecta para conectar con tu público.

El ser humano es tremendamente visual. Recuerda, el primer contacto y el más poderoso suele producirse siempre a través de imágenes. Pero si le añadimos audio y movimiento el poder de conexión emocional se multiplica exponencialmente. Esto es lo que ha sucedido en el case study que os traemos hoy: “Pescanova Vídeo Recetas”, campaña de video ads.

A raíz de la publicación del concurso en redes sociales de Pescanova, Roi Scroll diseñó una estrategia enfocada a conseguir el mayor número de visualizaciones de los 5 vídeos que los usuarios tenían que votar para poder entrar en el sorteo.

Identificamos a nuestro público objetivo y conectamos con él a través de campañas de YouTube con anuncios True View In Stream y Facebook ads para aumentar las reproducciones de vídeo.

¿Qué métricas nos han ayudado a optimizar y rentabilizar al máximo la inversión del cliente?

A continuación, os contamos algunas de las métricas en las que nos hemos basado para optimizar los resultados de esta campaña tanto en Facebook como en Youtube. Otros trucos nos los guardamos porque forman parte de la Magia RS 😉

• Visualizaciones: muestra el número de veces que los usuarios han visto o han interactuado con un vídeo promocionado. Una visualización se produce cuando un usuario ve 30 segundos de vídeo o interactúa con él. La típica duda aquí es… ¿Qué sucede si tu vídeo tiene una duración inferior a 30 segundos? Entonces sólo se facturaría si el usuario lo visualiza al 100%.
• CPV (Coste por Visualización): indica el coste medio pagado por cada visualización. Se obtiene dividiendo la inversión en la campaña entre el número de visualizaciones totales obtenidas.
• Ratio de visualización: indica la efectividad de nuestro anuncio. Muestra el porcentaje de usuarios que han visualizado o interactuado con un anuncio después de que este se haya mostrado.
• Porcentaje de vídeo reproducido al 25%, 50%, 75%, 100%: esta métrica nos indica que porcentaje de usuarios que han reproducido un vídeo hasta el 25%,50%, 75%, 100%. Se podría interpretar como la cifra que nos muestra la retención de la audiencia. Cuanto más alto sea el porcentaje del 75% y el 100% más exitosa será la campaña.

Es muy recomendable vincular el canal de YouTube y la cuenta de Google Adwords. De este modo podremos obtener otras métricas adicionales que nos proporcionan información muy valiosa acerca del rendimiento de la campaña. Estas métricas tienen en común dos elementos fundamentales:

• Son gratuitas. Es decir, se trata de acciones adicionales que realiza el usuario y la herramienta no cobra por ellas.
• Limitadas en el tiempo. Solo se tienen en cuenta aquellas acciones que tienen lugar en un plazo no superior a 7 días después de la visualización de tu anuncio.

Concretamente, estas son las métricas que podemos analizar

• Reproducciones obtenidas: se contabilizan cuando un usuario ve un anuncio de vídeo TrueView y posteriormente ve otros u el mismo vídeo en las páginas de canal o de visualización de YouTube.
• Suscriptores obtenidos: indican el número de usuarios que se han suscrito a tu canal a raíz de ser impactados con tu anuncio.
• Me gusta obtenidos: número de “me gusta” obtenidos en el vídeo.
• Veces que se ha compartido: esta cifra se incrementa cuando un usuario comparte tu vídeo desde su canal de YouTube.
• Adiciones a listas de reproducción obtenidas: cuando un usuario añade el vídeo a una lista de reproducción.

Como acción complementaria a la anterior apostamos por Facebook Ads con el objetivo de aumentar las reproducciones de vídeo. Este tipo de anuncios nos han permitido ampliar el alcance de la campaña y motivar las participaciones en el concurso de Vídeo Recetas Pescanova.

A continuación, enumeramos los indicadores que nos han ayudado en la optimización del rendimiento de la cuenta.

• Visualizaciones: en este caso tenemos en cuenta la métrica de visualizaciones de hasta 10 segundos. Facebook también te proporciona la cifra de visualizaciones de 3 segundos pero, en este caso, no lo consideramos relevante ya que el método que pago ideal es la puja por visualización de 10 segundos.
• CPV: es el coste promedio de las visualizaciones de 10 segundos de duración. Se calcula dividiendo el coste entre el número de vistas totales.
• Porcentaje promedio reproducido: se trata del porcentaje promedio que visualizaron los usuarios. Se calcula dividiendo el porcentaje total de reproducción del vídeo entre el número total de veces que se reprodujo.

También destacamos la importancia de las métricas de interacción social que nos muestran la repercusión de la campaña que ha conseguido varios miles de me gusta y compartidos y también más de 715.000 visualizaciones.  Todo ello en un tiempo récord: 13 días de campaña.

En el vídeo que sigue puedes conocer otros detalles sobre esta campaña.

El conocimiento de estas métricas y otros trucos que nos guardamos bajo la manga han marcado el desarrollo de una campaña de vídeo muy exitosa para Pescanova. ¿Tienes dudas sobre las campañas de vídeo? ¿Te gustaría añadir una métrica que crees útil para conseguir mejores resultados? Te esperamos en los comentarios 😉

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